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    中國彩妝市場滲透率僅30%,潛力巨大

    2017-03-24handler2032

       去年便開始發酵的傳聞,終于在上海家化“2017品牌盛典”上落地。

        昨日,上海家化董事長兼C E O張東方首次對外公開亮相,并正式宣布公司已獲T ommee T ippee(湯美天地)在中國的獨家代 理 權 ,Tom m eeT ip p e e將正式啟動中國市場的拓展業務。

        去年4月29日晚間,市場一度盛傳英國私募股權公司3i宣布以1 .35億英鎊(約合12.79億元人民幣)的價格向上海家化(集團)有限公司出售其擁有的英國嬰兒用品制造企業M aybornGroup。

        上海家化方面稱,包括將湯美天地引入中國在內,其昨日公布的品牌戰略,均意在落實企業“品牌驅動”的經營方針,為全年的業務開展打下良好的基礎。而外界普遍認為,如何有效提振業績,已經是從外部空降前來頂替前董事長謝文堅的張東方面臨的現實課題。

        高調引入湯美天地

        “它曾經在英國和澳洲新西蘭等英聯邦市場中,市占第一。它將會進入中國市場,由上海家化承接它在中國市場的戰略 落 地 。這 個 品 牌 就 是T om m ee T ippee,大家很快就會在市場上看到這個產品,上海家化將在國內獨家經銷M ayborn產品?!睆垨|方說。

        作為英國第一的嬰童用品品牌,T om m eeT ippee在英國占據了超過50%的市場份額,同時其在澳大利亞、新西蘭與美國也有不俗的表現。上海家化對T om m ee T ippee期望甚高。

        在上海家化嬰童品類總監章致易看來,中國的嬰童用品市場具有規模大、人口大、需求大的特征。以每年1600萬新生兒的速度計算,到2020年我國的嬰童喂哺市場規模將達到270億元。當前一代中國媽媽多是泛90后,是集高品位、高學歷和高收入于一體的“三高”媽媽,她們較以往的母親相比更加自信自強,但是同樣面臨初為人母的困惑焦慮。因此,對以T om m eeT ippee為典型的嬰童高端用品擁有比過去更廣泛的需求。

        章致易坦言,T om m eeT ippee將依托家化集團優勢,塑造五大核心競爭力,力爭在中國市場上實現“后來居上”。

        寄望美妝個護市場潛力

        依照3月21日晚間上海家化發布的2016年報,全年53.21億元的營收和2.16億元的歸屬上市公司股東凈利潤依舊低于市場預期。

        而 此 前 ,上 海 家 化 在2016業績預告中曾公開表示,2017年營業收入要力爭相比2016年度扣除代理銷售花王產品業務后的營業收入,實現兩位數的增長。

        此次會議,張東方花了很大篇幅向外傳遞上海家化的品牌布局和市場潛力。

        “放眼今天的中國市場,潛力巨大。首先看女性的產品,在彩妝類,比起亞洲的其他兩個國家,其滲透率還有無限增長的空間。在日本、韓國,滲透率分別已經是80%,接近90%,而中國的滲透率只有30%。再看每位女性使用的產品個數,在日本和韓國都是七八個以上,而中國的消費者只有兩到三個,新品也有非常大的潛力。再看護膚品產品的單價,在日本和韓國市場,他們護膚品的平均單價均為中國護膚品單價的三倍及以上,所以中國護膚產品走向高端化還有很長的一段路程?!睆垨|方如是指出。在此情況下,上海家化正在試圖抓住中國日用化妝品市場細分化、高端化、年輕化的機遇。

        據張東方介紹,根據第三方統計的數字,2016年整體護膚品(市場)的增長平均達到了14%,這正是由于高端產品拉動了增長。高端化的產品增長在2016年達到了35%,而中高端和大眾化產品都是在平均增長率以下。

        南都記者注意到,平安資本首席合伙人、上海家化董事劉東等平安系代表昨日出席會議。劉東一度出任過上海家化代理董事長。

        采寫:南都記者 馬建忠

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